Markalara Hayat Veren Ünlüler
MediaCat’in FikriMühim işbirliğiyle gerçekleştirdiği, “Markalara Hayat Veren Ünlüler” araştırması son 15 yılın unutulmaz reklam ünlülerini belirledi. Gıda ve akaryakıt kategorilerinde Cem Yılmaz, finans ve telekomünikasyon kategorilerinde Beyazıt Öztürk’ün öne çıktığı araştırmanın diğer yıldızı ise deterjan kategorisinde yüzde 75’lik oranla birinci sırada yer alan Berna Laçin oldu.
MediaCat, ünlü-marka eşleşmesini tüketici hafızası üzerinden sorgulamak için Fikrimühim işbirliğiyle “Markalara Hayat Veren Ünlüler” araştırmasını gerçekleştirdi. Araştırmanın ilk aşamasında MediaCat yazı işleri tarafından 200 marka-ünlü eşleşmesinin yer aldığı bir kısa liste oluşturuldu. Bu kısa liste; işbirliğinin süresi, kampanyanın aldığı ödüller (Effie, Felis, Kristal Elma), Ad*Watch hatırlanma, beğeni ve WOMM skorları, Celebrity Güven Endeksi’nde üst sıralarda çıkan ünlülerin yer aldıkları kampanyaların yanı sıra yayınlandığı tarihlerde ses getirmiş kampanyalar arasından belirlendi.
Soru formu hazırlanırken ise toplam 13 kategoride tek bir soru soruldu. “….. sektöründe çok beğendiğiniz ve unutamadığınız üç ünlü-marka eşleşmesini işaretleyiniz.” Kampanyanın adı, reklam filminin videosu gibi hafızayı tetikleyici hiçbir hatırlatma yapılmadı. Ünlünün markayla ne derece özdeşleştiğini görmek ve sadece ünlü-marka eşleşmesi verildiğinde o kampanyanın tüketici hafızasında ne denli yer ettiğini anlamak için bu yöntem seçildi.
Son 15 Yılın Unutulmaz Ünlü-Marka Eşleşmeleri
| AKARYAKIT | |
| Cem Yılmaz – Opet | 72% |
| Mustafa Sandal – BP | 65% |
| Arda Turan – Opet | 58% |
| BEYAZ EŞYA | |
| Kenan Doğulu – Arçelik | 54% |
| Beren Saat – Arçelik | 49% |
| Kenan İmirzalıoğlu – Vestel | 43% |
| DETERJAN | |
| Berna Laçin – Fairy | 75% |
| Pınar Altuğ – Persil | 43% |
| Çağla Şıkel – Vernel | 34% |
| E-TİCARET | |
| Gülben Ergen – Hepsiburada | 58% |
| Kadir İnanır – sigortam.net | 50% |
| Yasemin Allen – n11 | 46% |
| FİNANS | |
| Beyazıt Öztürk – Denizbank | 59% |
| Cem Yılmaz – İş Bankası | 56% |
| Kıvanç Tatlıtuğ – Akbank | 25% |
| GIDA | |
| Cem Yılmaz – Doritos | 46% |
| Burçin Terzioğlu – ETİ Brownie Intense | 30% |
| Gönül Yazar – Snickers | 22% |
| GİYİM | |
| Kıvanç Tatlıtuğ – Mavi | 38% |
| Atiye – Penti | 34% |
| Serenay Sarıkaya – Mavi | 33% |
| İÇECEK | |
| Ceza – Didi | 33% |
| Sıla – Coca-Cola | 23% |
| Murat Boz – Yedigün | 21% |
| İNŞAAT VE YAPI MALZEMELERİ | |
| Tarkan – Filli Boya | 46% |
| Müslüm Gürses – Filli Boya | 42% |
| Fatih Terim – Filli Boya | 40% |
| KİŞİSEL BAKIM | |
| Burak Özçivit – Clear Man | 27% |
| Nil Karaibrahimgil – Orkid | 22% |
| Bergüzar Korel – Pantene | 20% |
| OTOMOTİV VE YAN SANAYİ | |
| Gupse Özay – Dacia | 59% |
| Barış Falay – Brigdestone | 45% |
| Emre Altuğ-Bridgestone | 39% |
| TELEKOMÜNİKASYON | |
| Beyazıt Öztürk – Vodafone | 41% |
| Cem Yılmaz – TTNET | 33% |
| Nil Karaibrahimgil – Turkcell | 28% |
| DİĞER | |
| Arda Turan – Simit Sarayı | 43% |
| Tolga Çevik – Hopi | 43% |
| Şevval Sam – Bellona | 32% |
Yazımızı beğendiyseniz paylaşım butonlarını kullanarak sosyal medyada paylaşıp daha fazla kişiye ulaştırmanızı rica ederiz. Bizi Twitter üzerinden @kanguruhaber hesabından, Instagram üzerinden @kanguruhaber hesabından da takip edebilirsiniz.
Yorum yapmak, eklemek ya da düzeltmek için aşağıdaki yorum kısmını kullanabilirsiniz.
